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「787全讯网」好则共生败则毁灭 游戏跨界联动的那些事


2020-01-11 19:44:55   【  】    【打印】    【关闭


「787全讯网」好则共生败则毁灭 游戏跨界联动的那些事

787全讯网,  前几个月里,《ff14》的光之战士们曾在线下汇聚,并协同展开了针对肯德基的高难作战,一时之间,社交媒体上满是他们对着汉堡难以下咽的痛苦,以及从套餐包含的cdk中获取坐骑的喜悦,两者交织在一起,构成了一幅令人好笑又奇怪的风景线。

  而在《ff14》之后,一场因《明日方舟》刮起的旋风,再次席卷了全国各地的肯德基,使许多眼馋限定皮肤的博士亲自下场,一边摄入着高量的卡路里,一边对到手的皮肤喜笑颜开。

  这两者虽一个是mmorpg端游,一个是塔防养成手游,但两个活动的本质,都属于跨界联动,即针对年轻人而兴起的广告形式。

  跨界联动广告出现的时间很难考证,因为其自电视入驻千家万户开始,就已有出现,但可以确定的是,其在近代的衍变和兴盛,和日本的日清拉面,有着很大的关联。作为方便面的发明者,日清一直致力于耕耘年轻市场,这令他们在拍摄广告时,将眼光聚焦在各种年轻文化,其中的重点,就是游戏和动漫。

  为此,他们创造出了一系列画风清奇的动漫广告,并持续不断的和各大游戏厂商进行联动,从而使他们的产品能够迅速切入年轻人不同的生活场景,令其被更多的人所知。

  日清的所作所为,可谓是为诸多同行开了个好头,让人们接触到了全新的广告形式,即围绕ip的轻度联动。而对于日清发扬光大的这一方向,卡普空成为了游戏圈里最为出色的继承者。

  在当年的《街霸2》中,他们就将形似丰田经典款的汽车,以奖励关的形式放在了游戏当中,生生将两个风马牛不相及的元素凑在了一起,并成为了一代人的经典记忆。

  针对这份回忆,丰田和卡普空还联动推出了以丰田车复仇为主题的广告。同样是熟悉的《街霸2》,广告中的隆却一改当年暴打汽车的流氓风范,转而驾驶汽车逛遍了全球,并在战胜最终boss后,对自己的爱车进行精心的维护。

  这一幕,不仅勾起了玩家街机厅暴打汽车刷分的青春,还连结了现在,引出了成熟之后玩家对于汽车的心理感情,令人感触颇深。

  和《ff14》与《明日方舟》一样,这般的联动其实都更加注重形式上的创意,而非要求把握ip的核心特性。相比此类,分不清主次的联动,就容易变得复杂,并且很难分出好坏,一些影游联动就是个例子,而国内的《小冰冰传奇》(原《刀塔传奇》)则就是此类例子中的正面。

  虽然国外的联动广告多如牛毛,但在国内的游戏圈,直到2010年之后,联动事业才有所起色。而在第一批吃螃蟹的产品中,《小冰冰传奇》是非常成功的一个。

  作为早期手游市场里的牌面游戏,其在很早的时候,就和奥特曼ip进行过联动,并将迪迦设计为了一个英雄,加入到了游戏当中,这对于游戏的玩家而言,无疑是个非常棒的礼物。毕竟当年的用户,大部分都是看着奥特曼长大的,而这般联动,就如看少年时憧憬的英雄,落在现实,还能与自己并肩作战,怎能不令人激动?

  而在2016年,当《正义联盟》电影上映后,《小冰冰传奇》还通过联动的方式,将dc正联的巨头们加入到了游戏当中,再一次给玩家带来了惊喜。

  这两次联动其实都属于影游联动,与跨界联动相比,其由于涉及具体的人物形象,所以对ip的把握非常重要,毕竟合作伙伴绝不愿意看到自己的ip形象被扭曲,大家追寻的,还是1+1>2的互利共赢,相关的内容价值和粉丝效应,都必须纳入考虑的范围之内。

  回顾《小冰冰传奇》的影视联动,我们能发现其对此把握的非常准确,从而在玩家的需求、游戏的设计以及合作伙伴的要求之间达成了微妙的平衡。而在近期和《我叫mt》动画的联动中,他们又把一些相关元素,融合到了信使当中,再次彰显了ip联动的独特效果。

  但联动有好也有坏,在《小冰冰传奇》联动成功的三十年前,一场影游联动曾让西方的电子游戏界,遭受了毁灭性的打击。

  上世纪八十年代,美国的电影产业和电子游戏产业发展迅速,为了获取更大的收益,行业巨头雅达利和环球影视强强联手,准备打造一款电影改编游戏,它就是和电影同名的《e.t.》。

  回顾当年游戏发售的情景,其可谓占据了天时地利人和。同名电影票房爆炸,斩获了北美票房冠军,游戏也是由行业一哥雅达利研发,发售时间还在圣诞节,怎么看,这都是一款销量上不会败北的游戏,好像从立项开始,它就注定为王。

  可想称王,首先得是个人类,想要销量问鼎,至少也得是个出色的游戏,但《e.t.》游戏版的品质却堪称灾难。

  为了让游戏赶上圣诞黄金档期,雅达利只给这款游戏留出了六周的时间,同时,出于乐观的市场预估,他们还加大力度,生产了大量的游戏卡带。但在那个年代,要求用六周整出来的游戏,就算是天才操刀,怕也很难有多大的成绩。事实也是如此,《e.t.》游戏版听起来很香,玩起来却是一坨狗屎,毫无疑问,这是款垃圾游戏。更糟糕的是,它的低劣还和高品质的电影形成了鲜明的对比。

  这导致雅达利的卡带被大量积压,游戏难以销售,资金难以回笼,从而导致了整个公司的崩溃,依次为楔子,其还引爆了西方游戏市场,使他们的电子游戏产业,进入了黑暗时代。

  从雅达利的失败中可以看出,游戏的影游联动,实际上是件颇有风险的事情。毕竟轻度联动的《小冰冰传奇》,还在好好的发展,近期更是开始了电竞比赛,而雅达利,则成为了历史的尘埃。

  回顾市场上的许多影视联动游戏,也能看到一些端倪,像《终结者》系列或是国内和电影关联的垃圾手游,其制作时一旦主次不明,品质就容易出现问题。

  毕竟游戏是游戏,电影是电影,两者属于截然不同艺术表现形式,在同一个ip之下,受众的需求也都各有不同,这也是电影ip游戏很难大卖特卖原因之一。正是出于这种原因,轻度的跨界联动,才渐渐成为了游戏圈内的主流,因此,我们才会见到许多因游戏之间联动所产生的彩蛋,或是在影游联动中收获惊喜。

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